2017年1月26日訊，煙花行業(yè)從未如近年般艱難度日。國(guó)家對(duì)高危行業(yè)的管控越發(fā)嚴(yán)格；全國(guó)多地霧霾天氣頻現(xiàn)，近七百個(gè)城市出臺(tái)煙花限售限放措施。而在民間，這項(xiàng)流傳千年的傳統(tǒng)民俗，也遭遇著前所未有的“認(rèn)同危機(jī)”。

煙花遇冷大勢(shì)所趨 張林 攝 

煙花行業(yè)發(fā)展多年，至今未出現(xiàn)一家國(guó)企或龍頭企業(yè)。惡劣的經(jīng)營(yíng)環(huán)境中，實(shí)力參差不齊的民營(yíng)資本在摸爬滾打。現(xiàn)在，這些企業(yè)急需從發(fā)展“文化產(chǎn)業(yè)”的角度及時(shí)轉(zhuǎn)型，下決心促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，否則煙花勢(shì)必狼狽地淡出主流社會(huì)。

安全陰影

北京。安監(jiān)官員張黎的手機(jī)彈出了一條他不愿看到的新聞：“1月24日晚，湖南岳陽群眾試放鞭炮時(shí)發(fā)射到經(jīng)營(yíng)戶店內(nèi)，致6人死亡”。此前，河北唐山、山東德州先后發(fā)生非法生產(chǎn)煙花爆竹事故，死傷13人。國(guó)務(wù)院隨即發(fā)布了加強(qiáng)煙花爆竹“打非”等安監(jiān)工作的緊急通知。

“從國(guó)家層面看，現(xiàn)在查的最嚴(yán)。”但張黎話鋒一轉(zhuǎn)：“這類事故雖然可以避免，但也有發(fā)生的邏輯”。在他看來，多數(shù)中小型煙花企業(yè)屬于落后產(chǎn)能。“這些企業(yè)分布太集中，成了湖南、江西省內(nèi)個(gè)別市縣的支柱經(jīng)濟(jì)。當(dāng)?shù)刈龌ㄅ谑亲鎮(zhèn)魇炙嚕r(nóng)民對(duì)監(jiān)管有一種扭曲心理：‘做炮時(shí)被炸死不丟人，餓死才丟人’”。

事實(shí)上，煙花行業(yè)暴露出極低的從業(yè)門檻。以瀏陽煙花為例，它們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)的占有率為60%，國(guó)內(nèi)為40%。但湖南省有大專以上文憑的煙花企業(yè)負(fù)責(zé)人不到18%，專職安全員不到2%。為了改變現(xiàn)狀，國(guó)家安監(jiān)總局甚至和當(dāng)?shù)貙W(xué)校共建了煙花專業(yè)。

發(fā)生煙花安全事故，地方官員也壓力巨大，一道行政命令就讓炮企退出市場(chǎng)。但工廠關(guān)停后，農(nóng)民跑到家里做，躲到山溝里熬夜做。產(chǎn)品不需檢驗(yàn)和繳稅，直接投放市場(chǎng)——這種作坊式的非法生產(chǎn)，也引發(fā)了更嚴(yán)重的問題。

引線短但藥量大的“黑煙花”流向華北地區(qū)，河北非法炮企也趁勢(shì)加入逐利隊(duì)伍，促使北京連年以高壓態(tài)勢(shì)查處非法煙花。朝陽與通州交界處的皮村、樓梓莊地區(qū)就曾是知名的售賣“窩點(diǎn)”。記者上周六探訪時(shí)，看到公安在樓梓莊路上連續(xù)設(shè)置巡邏點(diǎn)并停放警車。村內(nèi)小賣部老板告訴記者，多數(shù)商販已經(jīng)把花炮退回燕郊，但晚上仍有人在路邊假裝燃放“呲花”，等市民靠近，他們就問：“要炮嗎？上家里看看”。

環(huán)境隱憂

國(guó)家加強(qiáng)對(duì)煙花企業(yè)的安全管控，是大勢(shì)所趨且必要的。但現(xiàn)在，讓煙花從業(yè)者們感到猝不及防的，是花炮“背上了污染空氣的罵名”。

越來越多地方政府對(duì)煙花行業(yè)展現(xiàn)出嚴(yán)防態(tài)度，今年1月16日，河南省發(fā)文要求，雞年春節(jié)起，在全省縣以上城市全禁售禁燃煙花爆竹。據(jù)記者了解，國(guó)內(nèi)出臺(tái)限售限放政策的城市超過七百個(gè)，但為了防霾禁炮，且將范圍擴(kuò)大至全省的此屬首例，這也迅速引發(fā)當(dāng)?shù)嘏谄蠹w反彈，稱此舉導(dǎo)致庫存爆竹難消化、銷售廠家回款無門、企業(yè)工資無法結(jié)算。兩天后，政府在爭(zhēng)議中收回通知，并被廣泛質(zhì)疑濫用行政權(quán)利。

近年來，多位花炮企業(yè)負(fù)責(zé)人密集向媒體表示，“煙花污染空氣是一種普遍誤解”。以北京全年空氣污染構(gòu)成看，本地排放污物占2/3，區(qū)域輸送占1/3，而本地的污染源主要是燃煤、機(jī)動(dòng)車尾氣、工業(yè)污染。“一整年能燃放煙花的就春節(jié)這幾天。它產(chǎn)生的污染量，能和那些污染源相提并論嗎？”

煙花企業(yè)為自己叫屈，但大城市集中燃放煙花所造成的瞬時(shí)污染，遠(yuǎn)比其他污染源來的猛烈急促，幾小時(shí)內(nèi)就會(huì)爆表。這無疑抑制了公眾購買煙花的熱情。北京社情民意調(diào)查中心的數(shù)據(jù)顯示，今年近8成市民稱不放花炮。究其原因，超半數(shù)受訪者認(rèn)為“空氣不好，應(yīng)該少放”。

今年春節(jié)，北京一旦發(fā)布橙紅色空氣污染預(yù)警，全市還要停售、禁放煙花。有煙花銷售點(diǎn)老板不免感嘆：“日子越來越難過，我們都要看天吃飯了”。

銷售遇冷

安全及環(huán)保要求提高后，花炮企業(yè)在生產(chǎn)、流通、零售各個(gè)環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)成本提高。大量從業(yè)者認(rèn)為，花炮已是“夕陽產(chǎn)業(yè)”。

東五環(huán)畔，煙花零售網(wǎng)點(diǎn)老板馬軍穿著三件羽絨服，戴著兩副厚手套，還是覺得冷。煙花正式銷售已經(jīng)五天，他的銷售額還沒超過三萬。今年，全市煙花銷售網(wǎng)點(diǎn)較去年下降三成，三環(huán)路內(nèi)還不設(shè)置零售點(diǎn)，但馬軍發(fā)現(xiàn)“錢沒有好掙”。盡管煙花廠家承諾，今年賣不掉的炮可以退回，但網(wǎng)點(diǎn)賣的都是中小型煙花。因此，掙不到錢才是“馬軍們”最擔(dān)心的事。

而在北京人樂于批發(fā)煙花的河北省大廠縣京哈路上，煙花生意的蕭條也直觀可見。“以前全都賣北京人，但現(xiàn)在來了幾個(gè)？”老板李自敏介紹，他的零售點(diǎn)租金就一萬多元，還雇傭三名安全員，每人每天發(fā)150元工資。“以前我們給北京人送貨上門，現(xiàn)在連檢查站都不敢過，只要有散客過來，我都會(huì)好好接待。”李自敏稱，大廠還沒施行煙花專銷制度，進(jìn)了煙花就不能退，“今年只要能回本。我就把剩下的炮送親戚。明年干不干再說吧”。

大廠縣北賈各莊村玉米地里的煙花大庫，是當(dāng)?shù)責(zé)熁闶埸c(diǎn)進(jìn)貨的地方，價(jià)格十分低廉。然而記者看到，這里停放的京牌車只有一輛。店員也說，前幾年拿著訂貨單的買家能把大廳擠爆，現(xiàn)在也不行了。

事實(shí)上，大批煙花企業(yè)嗅到了市場(chǎng)縮水的苗頭。熊貓、逗逗、燕龍?jiān)诒本熁ㄊ袌?chǎng)“三足鼎立”。但今年，逗逗自己不生產(chǎn)新品，而從熊貓煙花進(jìn)貨。燕龍出售著去年的庫存，已經(jīng)退出五環(huán)內(nèi)市場(chǎng)并考慮放棄煙花業(yè)務(wù)。而占據(jù)北京市場(chǎng)龍頭的熊貓煙花，其作為A股煙花行業(yè)唯一的上市公司，也悄然完成了轉(zhuǎn)型。2015年，“熊貓煙花”更名為“熊貓金控”，其公司董事長(zhǎng)稱，要將互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。

破冰之策

國(guó)家安全生產(chǎn)專家組成員、中國(guó)煙花爆竹協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳鄭理向記者坦言，目前煙花爆竹行業(yè)面臨多方面壓力，但整個(gè)行業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革已經(jīng)開始，風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)并存。

他認(rèn)為，如果煙花行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要煙花生產(chǎn)企業(yè)在保障安全的基礎(chǔ)上，與有關(guān)機(jī)構(gòu)合作，下決心快速研究新配方，創(chuàng)新出微煙少煙、無硫少硫，且易降解的環(huán)保產(chǎn)品。

另外，煙花行業(yè)還沒有全國(guó)性品牌。“如果形成品牌化，消費(fèi)者就知道組合煙花買哪個(gè)，玩具煙花買哪個(gè)，哪些產(chǎn)品質(zhì)量過硬。”這樣也能打擊非法煙花的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

2012年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局已將“焰火、鞭炮產(chǎn)品的制造”列入“文化用品的生產(chǎn)”大類中。煙花企業(yè)要充分看到其文化屬性這一定位，挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，講好產(chǎn)品故事。“我到一個(gè)企業(yè)參觀過，他們把煙花包成精美的煙盒形，里面放著上學(xué)、生子等有良好寓意的卡片。每一次燃放都是一個(gè)美好故事”。

還有，就是經(jīng)營(yíng)企業(yè)要為消費(fèi)者提供品種多樣、物美價(jià)廉的煙花爆竹產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者正確燃放和購買。促進(jìn)煙花爆竹市場(chǎng)開放，打破一些煙花生產(chǎn)企業(yè)壟斷銷路的狀態(tài)。積極開拓文化消費(fèi)市場(chǎng)，多設(shè)計(jì)孩子、年輕人接受的中小型煙花噴花，在畢業(yè)典禮、婚禮上燃放的日景煙花，在城市外的旅游點(diǎn)、游樂園定期燃放。

最后，就是強(qiáng)化公共宣傳，讓社會(huì)認(rèn)識(shí)到煙花不僅是禁與限的問題，更是帶有民族特征反映文化底蘊(yùn)的載體，盡管煙花發(fā)展有阻力，改革也需要時(shí)間，但不能因噎廢食，而要趨利避害。“現(xiàn)在中國(guó)煙花遠(yuǎn)銷160個(gè)國(guó)家，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日漸萎縮。這種墻內(nèi)開花墻外香的現(xiàn)象，正反映出國(guó)內(nèi)煙花行業(yè)需要良性發(fā)展，“以前企業(yè)追求煙花的體量、聲響、陣勢(shì)的思路不適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)的形勢(shì)了，需要轉(zhuǎn)變”。

“煙花維系著中國(guó)人的情感，一禁到底不現(xiàn)實(shí)，但不改革更不現(xiàn)實(shí)。任憑它自生自滅，是對(duì)文化傳承的一種冷漠。”吳鄭理說，要想延續(xù)這種文化歸屬感和自豪感，煙花行業(yè)正需要一批能深層次看問題的人。